经济日报记者 马呈忠
2026年宁夏足球超级联赛激战正酣，一场场热血赛事点燃夏日激情，也带火了全城消费热潮。宁夏商务系统顺势谋划百余项促消费活动，整合近600万元资金，以“票根经济”串联消费全场景。特别是银川赛区以“看宁超·全域游”为核心，推动商文旅农体酒深度融合，将赛事热度转化为消费动力。球迷持赛事票根可在全市1199家联盟商户享受多重优惠，真正实现“看一场球赛、游一座城市、品一种在地文化”。
体育赛事点燃消费热情，也让短途休闲、亲子互动、乡村体验等需求持续升温。如今，短距离、高互动、强体验的乡村休闲游愈发受到追捧，宁夏农商文旅体融合发展的步伐不断加快，多元消费场景加速形成。
每逢周末，位于宁夏银川市兴庆区掌政镇的赤心秘境露营基地便游人如织。“离城近、环境好，孩子能骑马戏水，大人可垂钓休闲，一家人都能玩得尽兴。”游客李芳说。
聚焦“生态文旅、文化赋能、全域消费”发展定位，近年来，兴庆区依托主城区近郊优势，深耕农文旅融合，以赤心田乡村旅游度假区等为重点，持续丰富亲子研学、农耕体验、生态休闲等新业态，推动乡村旅游从传统采摘游向沉浸式体验游升级，成为户外出游热门目的地。目前，该区拥有11家星级乡村旅游示范点、5个自治区级旅游重点村，与鸣翠湖、黄沙古渡、黄河军事文化博览园等多个A级景区共同形成“景区引流、乡村承接、产业增值”的农文旅融合格局。今年上半年，兴庆区接待国内游客超550万人次，同比增长12.85%，旅游花费同比增长13.88%。
掌政镇本是传统农业乡镇，如何让农田资源释放更大效益，是乡村振兴的破题关键。当地盘活村内闲置土地1100亩，引入社会资本，建起了融合马术、水上娱乐、研学体验等多元业态的露营基地，迅速成为企业团建和亲子研学的人气目的地。基地主理人王硕介绍，客流增长不仅拉动了本地农产品销售，也为村民创造了就业机会，基地正通过增加业态、完善配套，加快向规范化景区迈进。“今年以来，基地已累计接待游客近6万人次，单日最高接待量达3600人。”王硕说。
在乡村休闲游持续升温的同时，宁夏各地纷纷依托特色资源禀赋，盘活沉睡资产，持续丰富文体旅产品供给，为消费增长注入新动能。
7月26日，2026中国家庭户外运动挑战赛（平罗站）在石嘴山市平罗县沙湖旅游景区鸣笛开赛，850余组家庭报名参赛。活动深度融合体育、文旅、教育、非遗、农产品及葡萄酒产业，打造沉浸式户外亲子嘉年华。赛场内，越野跑、障碍赛等比拼激烈进行；赛场外，七大配套主题活动同步上线，构建“日场体验+夜游”全时段消费场景。森野轻奢露营区划分沙漠、林地两大片区，让游客沉浸式感受沙湖原生态自然风光；农品展销专区集中展销平罗枸杞、生态大米、胡麻油、牛羊肉等地理标志特产，以赛事流量助力乡村好物“出圈”；非遗体验区邀请泥哇呜、面塑、剪纸、刺绣、麻编等代表性传承人现场教学，亲子携手创作，领略非遗文脉；贺兰山东麓葡萄酒品鉴专区带来科普、免费品鉴与礼盒展销，解锁“赛事+葡萄酒”文旅新业态。
文体旅消费持续火热，特色产业的融入更让消费体验不断升级。在兴庆区鼓楼南街葡萄酒交易所，市民和游客扫码即可品鉴不同风味的葡萄酒。今年以来，银川在商圈、公园等核心区域投运4座葡萄酒交易所，将品鉴场景搬到市民和游客身边。城区交易所免费品酒、酒庄低价尝鲜等举措，降低了宁夏葡萄酒消费门槛，拉近了与消费者的距离。
不少市民和游客尝到甜头后意犹未尽，银川顺势加码，推出“一百万杯葡萄酒免费喝”惠民行动，整合4座葡萄酒交易所和30余家精品酒庄资源，累计投放超百万杯免费品鉴葡萄酒，创新打造“城区轻品鉴+酒庄深体验”的酒旅融合新模式。一张票根、一杯红酒、一片帐篷，宁夏就这么把人留在了夏天的周末。
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